Beschreibung
Durch eine immer höher entwickelte Digitalisierung entsteht ein Wandel im Kundenverhalten und auf den Märkten. Auch werbende Unternehmen passen sich dieser Entwicklung an und greifen immer mehr nach den Instrumenten des Online-Marketings, genauer das Social-Media- und Influencer-Marketings.
Doch mit der Entstehung von neuen, unerforschten Marketingstrategien entstehen auch neue Problematiken und Herausforderungen bezüglich der rechtlichen Einordnung. Das Influencer-Marketing muss sich vor allem an die wettbewerbsrechtlichen Rahmenbedingungen anpassen, um vor allem den Schutz der Verbraucher aber auch der Mitbewerber gewähren zu können.
Dieser Schutz kann allerdings nur gewahrt werden, wenn die Anforderungen an eine Kennzeichnungspflicht für Influencer konkret geklärt werden können. Somit ist zu beantworten, wann ein Influencer bei der Erwähnung eines Unternehmens oder dessen Produktes, in Beiträgen Werbung kennzeichnen muss und ab wann eine Kennzeichnung unterbleiben kann.
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